A pesar de haberse popularizado el año pasado, recientemente hemos
conocido desde el Observatorio la existencia de una película de Bollywood rodada
en España que ha tenido mucha repercusión entre la sociedad india y que
ha ayudado a impulsar el turismo de España. Y es que todo lo que
aparece en los filmes de esta industria cinematográfica se convierte en
algo que dirige a la sociedad india de manera espectacular.
Se trata de la película “Sólo se vive una vez” (Zindagi Na Milegi Dobara,
que se llevó el año pasado hasta siete premios en la gala Filmfare, los
Óscar de Bollywood: mejor película, mejor dirección (el barcelonés
Carlos Catalán), mejor diálogo, mejor actor de reparto, mejor película
para los críticos, mejor cinematografía y mejor coreografía.
La película india narra un viaje de tres amigos por España: los Sanfermines de Pamplona, Sevilla, Barcelona y la Tomatina de Buñol son algunos de los lugares que visitan. En 2012 superó en la taquilla india a Harry Potter
y fue vista por más de 70 millones de personas en India. Por otra
parte, la cifra de indios que han visitado nuestro país ha pasado de
unos 70.000 a casi 200.000, con un perfil joven, siguiendo la estela de
los protagonistas de la película.
Para algunos entendidos, la película ha cuajado con tanto éxito en el
tejido cultural de los indios por las similitudes culturales con
España. Por un lado está todo el legado musulmán, Andalucí en el caso
español y Mogol en el caso de la India, la arquitectura y monumentos,
etc. Los San Fermines de algún modo recuerdan a ciertas fiestas
populares del sur de la india donde lanzan toros a correr y los tumban a
caballo, pero jamás los matarían por supuesto. El flamenco es una
cultura que a los indios les atrae, tanto musicalmente como por las
costumbres gitanas arraigadas en la cultura flamenca”.
Pero esta influencia no ha sido del todo casual.
Conscientes de lo relevante que podía ser esta película para
incrementar el turismo indio en España, el Gobierno español, por medio
de su ente público TurEspaña,
llegó a un acuerdo con la productora del filme Excel Entertainment, por
el cual el gobierno prestó una ayuda económica a cambio de promocionar
la imagen de España. Antes del filme se incluye un spot publicitario ‘You need Spain’,
por lo cual toda persona que vea esa película, en cualquier formato, en
cualquier lugar del mundo, verá el anuncio. Fernando Casas fue el
artífice de que esta colaboración surgiera. Comenzó como asesor de
producción, dando ideas de dónde rodar las escenas y luego consiguió
estos acuerdos comerciales que se ha demostrado que dieron un resultado
magnífico.
Un caso excepcional de branded content aplicado a la marca turística, city placement, tourism brand placement o como queramos llamarle, pero sin duda una estrategia exitosa, acertada y adaptada a una época de comunicación en cambio.
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